Ambev Guaraná

Consumer Insights

Pesquisa de campo

Brand Positioning

VBB (Value Based Brand)

VBI (Visual Brand Identity)

Brand Experience & lifestyle

Planejamento Estratégico (3 anos)

O mercado de refrigerantes começou a se transformar em 2017, principalmente com a questão da saudabilidade e o questionamento do consumidor em relação ao açúcar, cada vez mais sendo considerado o novo tabaco. Em resposta, o mercado de água vinha em constante crescimento. Era preciso trazer mais do que um novo posicionamento para o Guaraná Antarctica mas, inclusive um pensamento de longo prazo em relação ao produto e sua receita. Foi dentro desse cenário que a School/SS99® foi chamada para desenvolver um projeto estratégico de curto, médio e longo prazo juntamente ao time de marketing da Ambev.

"O Guaraná Antarctica é original do Brasil. E que Brasil é esse? É um Brasil feito por Natanaels, por Franciscos que colhem seu guaraná lá na Amazonia, na Fazenda Santa Helena. Antes de falarmos sobre a questão do açúcar, era importante também falarmos da origem da nossa fruta. Foi a partir dessa verdade que construímos todo o lifestyle da marca. Entendemos junto ao público como a marca deveria atualizar seus drivers de comunicação. Dentro da categoria refrigerante, nossa meta foi ser o mais natural e brasileiro, sem dúvida.”

Flávia Nogueira

CEO & Creative Chairwoman

Todos os projetos desenvolvidos pela School/SS99 fazem parte da estratégia de negócios dos nossos clientes. Não divulgamos o conteúdo nas redes sociais, palestras, eventos e websites. Para conhecer mais a fundo os nossos cases e projetos, entre em contato conosco.