O mercado de refrigerantes começou a se transformar em 2017, principalmente com a questão da saudabilidade e o questionamento do consumidor em relação ao açúcar, cada vez mais sendo considerado o novo tabaco. Em resposta, o mercado de água vinha em constante crescimento. Era preciso trazer mais do que um novo posicionamento para o Guaraná Antarctica mas, inclusive um pensamento de longo prazo em relação ao produto e sua receita. Foi dentro desse cenário que a School/SS99® foi chamada para desenvolver um projeto estratégico de curto, médio e longo prazo juntamente ao time de marketing da Ambev.