A C&A enfrentava dificuldades com a transformação de suas concorrentes e com a entrada de players internacionais no mercado de fast-fashion brasileiro. Entre os anos de 2014 a 2015, a School SS99® foi chamada pelo time de marketing e pelo time de planejamento de uma de suas agências para buscar um novo caminho de conexão com o perfil do seu consumidor. Deste projeto nasceram insights, provocações que ajudaram a marca a construir sua retomada no cenário da moda nacional. Um dos eventos iniciais foi a aproximação da marca com novos artistas musicais através de parcerias e lançamentos para a imprensa através de pocket shows em lugares inusitados.
"O caminho das marcas de moda nacional sempre foi o de preencher uma lacuna que existe no nosso país: o legado de moda. Países europeus e até americanos possuem uma cultura diferente da nossa, e é preciso estarmos atentos aos movimentos de tendências dos consumidores. Esses projetos que desenvolvemos para a C&A foi uma oportunidade dela se aproximar dos trends globais através de parcerias com o cenário artístico, musical e de jovens estilistas. Porém, é preciso olhar todos os anos para movimentos sociais e culturais ao redor do nosso público, respeitando sempre as nossas essências.”
Flávia Nogueira
CEO & Creative Chairwoman
