Tailoring Brands

New Style Leaders

2013 - 2016

Marcas são pessoas. E como qualquer um de nós, que de tempos em tempos precisamos ajustar nosso guarda-roupa, atualizar a maneira como pensamos e transmitimos nossos valores, também as marcas precisam se aprimorar periodicamente. Quando chega esse momento, muitas empresas procuram agências de publicidade, agências de branding, ou escritórios de arquitetura para ajudar nessa repaginação. O que a maioria, entretanto, não percebe é que a solução para essa necessidade não está do lado de fora, mas do lado de dentro, na própria história da empresa.

Por não existir nenhum serviço semelhante, os dois não usam rótulos. “Já nos definiram como agência de branding, consultores de marca, consultores de design. A verdade é que não somos nada disso. Temos uma metodologia muito bem desenhada, e que não se encaixa em nenhum desses rótulos”, diz Victor. 

Quando pensamos em registrar nossos projetos em um website, sempre relutamos bastante, afinal como colocar em alguns slides um material com mais de 8 horas de apresentação e quase 3 meses de pesquisa e de imersão? Mas encontramos uma narrativa que pudesse de uma maneira geral abranger toda essa complexidade em alguns capítulos que dividimos da seguinte forma:

The Brand with Experience:

Projetos de Branding, VBB, VBI (Guaraná, Brahma e Skol) para Ambev

Branding the Skylines

Projetos de Prédios para Vitacon e Camargo Corrêa

Branding Peoples

Branding Personality para pessoas desenvolvido para Marina Lima e Fernanda Tavares

Branding Homes

Projetos de Design de Interiores e Arquitetura

No total, em quase 10 anos foram mais de 100 projetos desenvolvidos para os mais diferentes clientes. Todos os projetos são confidenciais e por isso, caso queira conhecer mais, entre em contato conosco e batemos um papo com o maior prazer.

Branding, VBB & VBI

The Brand with Experience

Visuals Identity for Ambev: Guaraná, Skol and Brahma

A ambev é detentora das maiores marcas de consumo de bebidas no Brasil. De categorias de refrigerantes a cerveja, possui distribuição em todo território nacional e internacional. A School SS99 iniciou seu trabalho com a marca mais icônica da companhia, a marca da cerveja Skol em meados de 2015 e a partir de então, passou a cuidar das demais marcas como Guaraná Antarctica e a cerveja Brahma/

Entender os códigos visuais que fazem parte de uma marca é talvez o trabalho mais difícil para quem trabalha com design gráfico e visual. Ao trabalharmos com a Ambev em seus principais produtos, nosso maior objetivo era a de construir um lifestyle que envolvessem não apenas o design de embalagens, mas conectar todos os pontos visuais. 

Todos os projetos desenvolvidos para buscar as novas identidades visuais passaram pelo mesmo processo da nossa metodologia. Buscar e respeitar a essência de cada marca, sua origem e sua tradição. E em cima de cada tipo de consumidor, entender profundamente seus anseios e desejos e entregar a eles uma identidade que não fosse apenas o design, mas a música, a direção de arte e todo o conjunto.

Um rótulo precisa contar toda uma história, seu legado, sua origem, qualidade do produto, nome, mas sozinho ele não suporta um lifestyle. É preciso que outros pontos também conversem da mesma maneira. Acredito que foi esse o grande diferencial que nos aproximou das principais marcas da Ambev. A forma diferente de ver e aplicar o design partindo da construção de um lifestyle completo.

 

Branding, VBB & VBI

Experimenting the Experience

Como a School SS99 apresenta seus projetos

Em todos os nossos projetos prezamos muito com a experiência no qual a gente deveria transmitir todo o conteúdo no qual a gente tinha passado e estudado. De viagens aos produtores locais, passando por entrevistas aos consumidores, aos produtos que competem no mesma categoria. Tudo isso era apresentado em um formato de imersão para o time de marketing da Ambev e da própria agência de comunicação. 

​"O objetivo era fazer com que os nossos clientes sentissem a mesma atmosfera que a gente sentiu fazendo a pesquisa. Materializar a eles seja na música, nos produtos, no lifestyle ajudaria muito não apenas a compreensão mas sim a sua implementação"

Branding, VBB & VBI

Imersão na Origem

A importância de resgatar a sua essência e sua Tradição

Para todas as marcas a School SS99 seguiu a mesma metodologia. Buscar e identificar os valores da marca era algo fundamental para ancorar todo o projeto. 

Por mais que sejam marcas diferentes, cada uma tinha uma origem diferente e única. No caso do Guaraná era preciso ir até a Fazenda Santa Helena para entendermos a relação com os fornecedores e a cultura que estava por trás de um produto tão "original do Brasil". No caso de Brahma, foi preciso investigar a fundo em uma pesquisa histórica sobre os imigrantes que fizeram o mercado e o comércio paulista e no caso da Skol entender o que estava por trás do "desce redondo", e a tradição de uma cerveja que nasceu e uma das cervejarias mais tradicionais da inglaterra e que foi feita para a exportação, diz Flávia.

Original do Brasil vem direto lá da Fazenda Santa Helena, passando nas mãos dos produtores locais da fruta mais brasileira

Joseph Villager e os brasileiros Paul Fritz e Ludwig Mack, em 1888, inaugurou a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, 

Um cerveja que nasceu para a exportação e no qual o nome já dizia tudo, "Salute" para todos apreciadores da cerveja feita em uma das mais tradicionais cervejarias inglesas

Cada rótulo, cada design, cada embalagem e cada código visual originalmente respeitavam a sua origem e a sua ancestralidade. 

A simbologia original de cada marca traz esses códigos e que é natural que com o passar do tempo elas vão sendo esquecidas com overlays de design e curvas modernas. Mas era importante limparmos tudo e através desse processo investigativo entender os fundamentos e os pilares da tradição de cada marca, complementa Victor.

Branding, VBB & VBI

Entendendo os consumidores

A importância de resgatar a sua essência e sua Tradição

Para todas as marcas a School SS99 seguiu a mesma metodologia. Buscar e identificar os valores da marca era algo fundamental para ancorar todo o projeto. 

Por mais que sejam marcas diferentes, cada uma tinha uma origem diferente e única. No caso do Guaraná era preciso ir até a Fazenda Santa Helena para entendermos a relação com os fornecedores e a cultura que estava por trás de um produto tão "original do Brasil". No caso de Brahma, foi preciso investigar a fundo em uma pesquisa histórica sobre os imigrantes que fizeram o mercado e o comércio paulista e no caso da Skol entender o que estava por trás do "desce redondo", e a tradição de uma cerveja que nasceu e uma das cervejarias mais tradicionais da inglaterra e que foi feita para a exportação, diz Flávia.

Branding, VBB & VBI

Mapeando as tendências

A importância de resgatar a sua essência e sua Tradição

Para todas as marcas a School SS99 seguiu a mesma metodologia. Buscar e identificar os valores da marca era algo fundamental para ancorar todo o projeto. 

Por mais que sejam marcas diferentes, cada uma tinha uma origem diferente e única. No caso do Guaraná era preciso ir até a Fazenda Santa Helena para entendermos a relação com os fornecedores e a cultura que estava por trás de um produto tão "original do Brasil". No caso de Brahma, foi preciso investigar a fundo em uma pesquisa histórica sobre os imigrantes que fizeram o mercado e o comércio paulista e no caso da Skol entender o que estava por trás do "desce redondo", e a tradição de uma cerveja que nasceu e uma das cervejarias mais tradicionais da inglaterra e que foi feita para a exportação, diz Flávia.

Branding, VBB & VBI

Encontrando o Lifestyle da Marca

A importância de resgatar a sua essência e sua Tradição

Para todas as marcas a School SS99 seguiu a mesma metodologia. Buscar e identificar os valores da marca era algo fundamental para ancorar todo o projeto. 

Por mais que sejam marcas diferentes, cada uma tinha uma origem diferente e única. No caso do Guaraná era preciso ir até a Fazenda Santa Helena para entendermos a relação com os fornecedores e a cultura que estava por trás de um produto tão "original do Brasil". No caso de Brahma, foi preciso investigar a fundo em uma pesquisa histórica sobre os imigrantes que fizeram o mercado e o comércio paulista e no caso da Skol entender o que estava por trás do "desce redondo", e a tradição de uma cerveja que nasceu e uma das cervejarias mais tradicionais da inglaterra e que foi feita para a exportação, diz Flávia.

Branding, VBB & VBI

Branding & Design Expressions

A importância de resgatar a sua essência e sua Tradição

Para todas as marcas a School SS99 seguiu a mesma metodologia. Buscar e identificar os valores da marca era algo fundamental para ancorar todo o projeto. 

Por mais que sejam marcas diferentes, cada uma tinha uma origem diferente e única. No caso do Guaraná era preciso ir até a Fazenda Santa Helena para entendermos a relação com os fornecedores e a cultura que estava por trás de um produto tão "original do Brasil". No caso de Brahma, foi preciso investigar a fundo em uma pesquisa histórica sobre os imigrantes que fizeram o mercado e o comércio paulista e no caso da Skol entender o que estava por trás do "desce redondo", e a tradição de uma cerveja que nasceu e uma das cervejarias mais tradicionais da inglaterra e que foi feita para a exportação, diz Flávia.

Quotes Fernando Bayeaux

Branding the Skylines

Product development & Communication for Camargo Corrêa

Ao perceberem esse movimento, Flávia e Victor passaram a estudar como podiam construir uma metodologia que unisse marcas às pessoas, algo similar ao que acontecia nas redes de hotel. Era possível conectar a um estilo de vida? 

Quotes de Michele Luckman

Branding People

Fernanda Tavares e Marina Lima

Ao perceberem esse movimento, Flávia e Victor passaram a estudar como podiam construir uma metodologia que unisse marcas às pessoas, algo similar ao que acontecia nas redes de hotel. Era possível conectar a um estilo de vida? 

 Video de Marina Lima (?)

Homemakers

Maison Alexandrine, Africa, Flag.CX

Quote de Sergio Gordilho, Alexandra ou Martini (?)

 

Desafios e aprendizados

A dupla aproveitou esse ano de 2012 para entrarem juntos em uma das escolas mais tradicionais de Londres em moda e pesquisa de tendência, a Central Saint Martins.

​"Aproveitamos o verão europeu e os cursos de pesquisa de tendência para entender de fato como os londrinos, que são conhecidos por serem sempre os lançadores de tendências mundiais"olhavam para esse assunto", diz Flávia.

Estava muito claro para a gente de que, para haver uma trangressão era preciso haver uma tradição. Não existe trangressão sem tradição. E isso foi importante no trabalho de desenvolvimento da metodolgia que iríamos criar", complementa Victor.

Bringing the Life+Style to Branding

Brand Essence

Lifestyle

Methodology

School/SS99